整体院・ジムのホームページをリニューアルするとき、検索順位とGoogleマップの評価を落としにくくする手順。URLの対応表と301、ビジネスプロフィールの更新、公開後の見張り

この記事の結論：整体院やジムのホームページを作り直すときに検索とGoogleマップからの予約を減らす原因は、「URLが変わって評価が引き継がれない」「検索で読まれていたページの中身が消える」「Googleマップのリンクが古いURLのまま」の3つです。公開前に、旧サイトのすべてのURLと、検索で読まれていたページを一覧にし、旧URLごとに行き先を一つ決めた対応表を作ります。料金やよくある質問、症状やメニューごとのページのように検索から読まれていたページは、デザインが変わっても中身を残します。転送はサーバー側の301で置き、公開日に全件を機械で確かめます。同じ日に、Googleマップの掲載情報に入れたサイトのURLと予約のリンクを新しいURLに直し、公開後の2〜4週間は、週に1回、同じ表で検索とマップの数字を見張ります。

この記事が読み手に想定しているのは、整体院や接骨院、パーソナルジム、ヨガやピラティスの教室でサイトの作り直しを考えているオーナーや店長と、そのサイトの制作を請け負う方です。新しいサイトのデザインや、作るページの選び方は扱わず、「作り直しても、今ある検索とマップからの予約を減らさない」ための段取りに絞りました。検索の仕様は、Google公式の開発者向け文書（検索セントラル）と各ヘルプで、2026年10月4日に確かめています。

評価を落とす原因は、URL・中身・Googleマップのリンクの3つに分けられる

リニューアルで予約が減るときは、デザインより、この3つのどれかが抜けていることがほとんどです。原因ごとに、公開前にやることが決まっています。

ドメインまで変えるかどうかで、やることが一つ増えます。ドメインやサブドメインが変わるときだけ、アドレス変更ツール（サーチコンソールの機能）も使います。同じドメインのままURLだけ変わる場合は使いません。

公開前に、旧サイトのすべてのURLと「検索で読まれていたページ」を一覧にする

最初にやるのは、旧サイトに今あるURLを漏れなく集めることです。対応表の行が足りないと、その行のURLだけ転送が抜けます。

集めたURLは、重複を消して一つの表にします。検索でのクリックが多かった順に並べておくと、次の対応表で、どのページから丁寧に扱えばよいかが分かります。

対応表で、旧URLごとに行き先を一つだけ決める

対応表は、旧URL1行につき、新URLを一つと、扱いを一つだけ書きます。行き先の決め方は、中身を引き継ぐページがあるかどうかで分かれます。

対応表の列は、次の形にしておくと、制作する側と確かめる側で同じ表を使えます。

気をつけたいのは、行き先が決まらないURLをまとめてトップページへ送ることです。Googleの移転の案内では、多くの古いURLを関連性の低い一つのURLへ転送するのは避けるよう書かれていて、soft 404 とみなされる場合もあるとされています。引き継ぐ先がないページは、無理に転送せず404か410で終えます。

料金・よくある質問・症状やメニューのページは、デザインが変わっても中身を残す

検索から読まれていたページは、URLを転送しても、転送先に同じ答えがなければ評価は保てません。リニューアルで文章を短くしたり、写真中心のページにしたりするときに、この中身が消えやすくなります。

整体院やジムで、検索から読まれていることが多いページと、残したい中身を並べました。

旧サイトのページの文章は、公開前にすべて書き出して保存しておきます。新しいサイトのページを作るときに、対応表の行ごとに「旧ページの答えが新ページに入っているか」を確かめるためです。よくある質問を一つのページにまとめ直す場合も、質問と答えの組は減らさずに移します。

301はサーバー側で置き、公開日に全件を機械で確かめる

転送は、サーバーやホスティングの設定で返す301（または308）で置きます。リダイレクトについてのGoogleの文書によると、恒久的なリダイレクトは転送先が正規のページだという合図として使われ、JavaScriptでの転送は、サーバー側やmeta refreshの転送ができない場合にだけ使うよう書かれています。

公開した日に、対応表のすべての旧URLを機械で開き、返ってくる状態と行き先が表どおりかを確かめます。件数が少なくても、目で一つずつ開くより漏れがありません。たとえば、対応表の旧URLを old-urls.txt に1行ずつ書いておき、次のように確かめます。1行ごとに、旧URL、最初に返る状態コード、転送先、着くまでの転送の回数、最後に返る状態コード、最後に着いたURLが並びます。

while read -r url || [ -n "$url" ]; do
  url=${url%$'\r'}
  first=$(curl -s -o /dev/null -w '%{http_code}\t%{redirect_url}' "$url")
  final=$(curl -sL -o /dev/null -w '%{num_redirects}\t%{http_code}\t%{url_effective}' "$url")
  printf '%s\t%s\t%s\n' "$url" "$first" "$final"
done < old-urls.txt

転送を置いたら、新しいサイトの中のリンクも新URLに書き換えます。サイトの中のリンクが旧URLのままだと、ページを移るたびに転送を経由することになります。

マップの掲載情報に入れたサイトのURLと予約のリンクは、公開した日に直す

整体院やジムでは、Googleマップに出る店の掲載情報、いわゆるビジネス プロフィールから「ウェブサイト」や「予約」を押してサイトに来る人が多くいます。掲載情報に入れたリンクは、サイトを作り直しても勝手には新しいURLに変わらないので、公開した日に自分で直します。

リンクが複数あるときは、上に表示したいリンクを「ビジネス優先」として設定できます。予約システムの提供元が自動で出しているリンクは、提供元に削除を依頼する仕組みになっているので、システムを乗り換えたときは古い提供元のリンクが残っていないかも確かめます。予約のリンクをどの画面へつなぐかは、ジムのマップ掲載情報を整える記事で扱いました。

同じ日に、LINE公式アカウントやInstagramに載せているサイトのURLも新しいものに直しておきます。

公開当日は、新しいサイトマップを送り、主なページをURL検査にかける

公開した日にやることは、新しいサイトマップの送信と、検索から読まれていた主なページのURL検査です。ドメインを変えていなければ、登録済みのプロパティをそのまま使えます。

• 新しいサイトのサイトマップを送信した
• 対応表でクリックが多かった新URLを、URL検査で開き、登録をリクエストした
• クリックが多かった旧URLのいくつかをURL検査でも開き、転送が働いていることを確かめた
• ドメインやサブドメインを変えた場合だけ、アドレス変更ツールで旧ドメインから新ドメインへの移転を伝えた

インデックス登録の「ページ」のレポートでは、転送した旧URLは「ページにリダイレクトがあります」として、登録されていない側に出ます。これは転送が正しく働いている状態で、直す必要はありません。

公開後2〜4週間は、週に1回、同じ表で検索とマップの数字を見張る

Googleの移転の案内では、小規模から中規模のサイトなら、ほとんどのページで移転が反映されるまで数週間かかり、その間は掲載順位が一時的に変動することがあるとされています。この期間は、毎週同じ曜日に同じ項目を開き、増えてはいけないものが増えていないかを見ます。

見つけた404は、対応表に行を足して301を置くか、引き継ぐ先がないことを確かめて404のままにするかを決めます。4週間を過ぎて落ち着いたあとも、301の転送は外しません。Googleの移転の案内では、転送は一般的に1年以上残すよう書かれています。

WordPressから別の仕組みへ移る場合のように、CMSごと入れ替えるときの記事・画像・フォームの移し方は、CMSを乗り換えるときの移行手順の記事で順に追っています。

リニューアル前後のチェックリスト

作り直しには、新しいデザインを作る作業と、今ある検索とマップからの予約を守る作業の両方が欠かせません。株式会社bundlyzeでは、ホームページとLPの制作をお受けしています。遠方の方とはオンラインでも相談できます。段取りから一緒に決めたい場合は、Webサイト制作のご案内をご覧ください。

出典

すべてGoogleが公開している一次情報で、確認日は2026-10-04です。内容は改定されうるので、作業の直前にもう一度原文を開いてください。

• 検索セントラル：URL の変更を伴うサイト移転：URLの対応付け、恒久的なリダイレクト、関連性の低い一つのURLへの転送を避けること、転送を1年以上残すこと、反映にかかる期間
• 検索セントラル：リダイレクトと Google 検索：恒久的と一時的の扱いの差、JavaScriptで転送してよい条件
• インデックス登録の「ページ」のヘルプ：「ページにリダイレクトがあります」「見つかりませんでした（404）」「ソフト 404」などの状態
• アドレス変更ツールのヘルプ：ドメイン単位・サブドメイン単位の移転のときにだけ使うこと
• GBP ヘルプ：情報の編集：URLは http:// か https:// から書く完全な形で入れること、業種によって予約などのリンクを足せること
• GBP ヘルプ：予約などのリンク：予約のリンク、上に出すリンクの指定、提供元が出すリンクの削除